(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，隨著智能終端普及率提高及人口紅利逐步消失，移動互聯(lián)網(wǎng)流量天花板已現(xiàn)，場景互聯(lián)網(wǎng)開始萌芽。大屏互聯(lián)網(wǎng)作為場景互聯(lián)網(wǎng)的典型代表，迎來了高速發(fā)展的風(fēng)口。OTT大屏電視在健身、教育、游戲、電商等領(lǐng)域的拓展，豐富了用戶客廳生活，且逐漸由單一的影視服務(wù)載體向多元化服務(wù)工具轉(zhuǎn)化。
2019年中國正式進入5G商用時代，技術(shù)催化場景互聯(lián)網(wǎng)加速落地，OTT大屏逐漸向泛智屏過渡，智屏生態(tài)1.0時代即將到來。
OTT（Over The Top）廣義上是指互聯(lián)網(wǎng)公司通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。而狹義OTT指的是互聯(lián)網(wǎng)公司以互聯(lián)網(wǎng)電視或“電視+盒子”為平臺，在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù)，其重要載體為OTT大屏電視（又稱OTT大屏或互聯(lián)網(wǎng)電視）。
OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成閉環(huán)，下游企業(yè)值得重點關(guān)注
目前持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照的廠商僅有7家，牌照成為稀缺資源?；诖?，多方發(fā)揮自身的優(yōu)勢，共建以O(shè)TT大屏為載體的OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)上游為內(nèi)容供應(yīng)商；下游為OTT大屏服務(wù)廠商。近年來，OTT大屏服務(wù)商通過積極發(fā)展視頻、教育、健身、游戲等各類大屏合作業(yè)務(wù)，不斷提升整體終端的市場容量。
跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)營將成為OTT大屏服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢
為提升用戶使用時長，各終端設(shè)備硬件廠商紛紛優(yōu)化系統(tǒng)，拓展內(nèi)容生態(tài)，通過服務(wù)邊界擴展，適應(yīng)用戶在不同場景下的需求，謀求增量發(fā)展空間。
目前OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游企業(yè)分工較為明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)” 將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來的主戰(zhàn)場。
